台灣的文化融合了特殊的地理、歷史與民族因素，在這些多元因子的交互影響下，孕育出別具風格而又多元的文化樣貌。行政院文建會為了彰顯台灣文化的獨特美學風格與國民文化自信，首度嘗試邀請十位運用傳統文化元素發揮創意的文化工作者，擔任「文化代言人」的角色，拍成一系列展現當代台灣風格與文化的短片，期能喚起民眾對這塊土地的共同記憶，並展現台灣活潑的文化生命力。
新的台式風格 新的在地文化
在「新台風」文化短片發表會上，邱坤良主委表示，在台灣殖民歷史的脈絡下，人文特殊性較為坎坷，再加上台灣長期缺乏辨證與省思的過程，造成主體性的缺乏與模糊，特別是有很長一段時期是透過外國人的眼光來肯定自己，因而喪失文化精神。文建會期望透過當代十位文化人的觀點與做法，從他們的生活經驗，呈現出新的台式風格，建立屬於台灣的在地文化。
新台風人物 隱身於民間
這十位文化代言人分別來自不同的文化領域，這些人雖然不屬於「大師級」的文化先驅，也許民眾對他們可能不太熟悉，但卻在各自執著的領域中深耕，對文化與創作有所堅持的文化工作者。因此，文建會稱他們為具新鮮感的文化創意人士，或是「新台風人物」。
這十位「文化代言人」分別是從事舞蹈的林麗珍、戲劇的王榮裕、音樂的張43、唱片封面設計的蕭青陽、服裝設計的黃嘉祥、風箏工藝的黃景楨、民俗與中文輸入系統的戚桐欣、民間口語文學的恆春兮、建築的鄭采和、攝影與澎湖民俗的張詠捷，雖然其中不乏獲得國際肯定的人士，但文建會更希望這些隱身於民間、默默為傳統文化盡心力的人選，給予民眾耳目一新的新鮮感，從他們身上認識到這塊土地源源不絕的養分，進而愛護與珍惜自己的文化傳統。
盼民眾用心感受
由柯一正導演所率領的工作團隊，在拍攝期間上山下海，遠赴離島，與這些文化工作者貼身接觸採訪，用三十秒至九十秒的時間訴說每個人的故事。這十支短片將於近期內，透過新聞局於6家無線電視台的公益時段播出，讓國人共同分享文化創意成果的喜悅。邱坤良主委希望民眾除了用眼睛去看，也能用「心」去感受，透過這個歷程更認識我們所處的台灣。
此外，這些短片也將寄贈國內各縣市、鄉鎮公共圖書館，並放置於文建會網站（網址：http://www.cca.gov.tw），提供民眾自行觀賞。
