亞洲最具規模的日本東京國際書展，今年已經邁向第20個年頭。雖然這幾年中國、臺灣等亞洲各地的書展規模日漸茁壯，然而身為世界第二大出版市場的日本，所舉辦的書展絕對是不容忽視，尤其是充滿創意的行銷手法及展覽內容很值得臺灣借鏡。

出版與藝能跨界合作　共創雙贏

　　在高度競爭壓力下的日本出版界，除了固守其傳統的創作價值之外，對於行銷企劃也是不遺餘力、努力的推陳出新。其中最受本屆書展注目的焦點之一，莫過於知名出版公司集英社與日本超人氣女子偶像團體AKB48合作推出的「夏日一冊」活動。
 

 　　在日本稱之為「夏一（ナツイチ、natsuichi）」的「夏日一冊」是集英社從西元1991年開始籌劃的活動。在每年的夏天於日本全國各大書店推出當年度 的精選出版作品。之後會邀請日本當時高人氣的偶像明星作為活動的代言人。今年集英社則是選擇邀請AKB48為2013年度夏日一冊的活動代言者。與往年不 同的是，這次AKB48的85名團員全員到齊參與活動，並且由每個團員各自推薦一部集英社經典作品。因此無論是代言人數以及推薦出版品數量都是史無前例。 這些被推薦的作品，都配合本次活動進行再版印刷設計，同時以推薦者的肖像作為書肩。而集英社在日本國際書展的展覽攤位也以AKB48作為整體主視覺。搶盡 了所有參觀者的目光，成功吸引大批讀者的買氣，堪稱是本屆書展的亮點。許多不懂日文的觀光客，也衝著特定書籍上所喜愛的AKB48團員，大批購買作為紀念 品。
 

　　集英社和AKB48的合作獲得了國際間的肯定。也為出版界與藝能界（甚至是其他跨界領域）的合作創下良好典範。或許臺灣的出版業應該也可以好好地參考這種合作模式，為臺灣出版界帶來一道曙光。

規劃素人專區　發掘明日之星

　　另一值得關注的焦點，則是主辦單位特別規劃的個人創作者專區（Creators' Expo Tokyo）。這是從去年度才創立的個人特展，作家、插畫家、漫畫家、攝影師等內容創作者皆可參展。這個區域只接受個人名義報名參展，同時主辦單位考量這 些素人創作者無法負擔動輒臺幣數十萬的攤位租金，特別以極為低廉的價格開放給這些創作者進駐展場。每個人的攤位雖然不大，但是足以展示自己的創作品。主辦 單位表示，當初規劃這個區域的目的，就是希望藉由國際書展的人氣，來帶動參觀者去接觸這些素人創作者。尤其是來自日本以及全球各地的出版相關同業，可以在 此區域找尋新的合作對象，直接和創作者面談合作。甚至是在這群素人裡面發掘出明日之星。

　　因此，每個參展者無不使出渾身解數，展現出自己最獨特、最優秀的創作品，所以當參觀者走進這裡時，可以明顯感受到每位素人鮮明的個人色彩。雖然 這幾年臺灣在各地也時常舉辦類似的展覽，但因為參展者名氣不大，所以常常吸引不到大量觀眾，更不用說會有許多出版商特地跑去洽談合作。或許臺灣的書展也可 以參考日本這種大魚帶小魚的策略，規劃類似的個人參展專區，相信會更容易發覺到許多臺灣之光。

少一點促銷　內容產業盡收展場

　　有別於臺北國際書展瘋狂大特價以及民眾撿便宜的場面，在日本書展的參展商幾乎沒有進行促銷大折扣，頂多只有部分廠商提供圖書8折優惠。參展商的 攤位布置不同於電玩展或者動漫展而是呈現舒適典雅風格，利用溫馨的氛圍鼓勵民眾主動閱讀。主辦單位的主要目的是希望利用書展打造出日本是一個適合閱讀、也 讓人想要閱讀的環境。
 

　　事實上日本國際書展的面向非常多元，本屆書展除了前面所提到的實體書展區和創作者專區，另外還包含了版權專區、電子書專區、數位內容製作專區、 以及內容製作與發布整合等6大展區。很明顯會發現到日本書展不僅是一個「出版業」展覽，而是一舉涵蓋整個「內容產業」。因為現在內容產生不只是文字或圖 片，影像、動畫等數位化內容也占有一席之地，所以展覽中可以看到電視台公司展示如何透過衛星訊號傳遞內容、動畫公司展示如何透過最新影像技術製作3D數位 內容、版權公司展示如何將圖像內容延伸應用到各式各樣的生活用品。正如比爾蓋茲所說：「內容就是王道（Content is king）。」日本知道唯有不斷地推陳出新，不斷的擴張「內容」，才能夠在業界屹立不搖。
 

　　當然日本書展也不是零缺點，雖然為「國際書展」，但大部分攤位還是只會說日文，只有少數幾個非日本攤位能夠與外國觀光客作交流。所以若是想要了解日本攤位更多書展的內容，就因為語言而遭遇到了阻礙。即使如此，成功的創意行銷及推廣還是讓這次日本國際書展在國際間大受好評。