2003年6月，一支eBay製播的電視廣告強力放送，炒熱台灣的網路拍賣，讓eBay拍賣網會員激增十倍以上，也使廣告主角唐先生、唐太太成為當年度全台灣最具知名度的夫妻。

　　eBay出手了，另個重要拍賣網站Yahoo當然不能沉默，兩大拍賣網站針鋒相對，觀眾眼花撩亂，藉此次「對戰」，更多人進一步認識台灣網路拍賣的存在。這波廣告戰之前，雖有部分賣家逐步經營虛擬拍賣空間，但彼時，多半是所謂「巷子內的」人士才懂門道購買，交易量不高。廣告戰後，經由兩大拍賣網站共同推廣，讓網路拍賣在台灣瞬間成為「顯學」。眾人方知還有上網競標拍賣這回事。台灣網路購物潮可說是自此熱烈興起。

首創免費的賣書空間

　　今日，台灣幾乎每一家出版社都獨家經營網站，著重在書訊發布、商業交易，少有強調與讀者之互動，更不用說在網站上提供免費空間讓愛書人聯誼互動。然而，早在1999年，遠流出版公司的官方網站：遠流博識網（www.ylib.com），就已架設網站讓書友自行交流賣書，這可以說是華文世界最早的網路拍賣場所。

　　說起當年勇，彼時的博識網主編、亦身兼版主的傅月庵說，遠流博識網原本就有「聊齋」，一個讓書友留言聊書的空間。後來補上「套書大賣場」，但因單一網頁顯得太單薄，他想了想，既然自己喜歡，何不加上「珍品拍賣會」、「珍品交流道」（關於舊書的討論區），之後再加入了「舊書店地圖」、「跳蚤書市」等一起串連成一個今日所見的「珍品搜查網」。這個和舊書拍賣、交流相關的網站，在當時可以算是「一馬當先」的舊書拍賣與交流的空間。

　　珍品拍賣會首開舊書網路拍賣，1999年8月2日，第一本拍賣的舊書是周越然的《書書書》，同時也成為第一本流標的書籍，日後，書友發現此一寶地，深夜苦守搶標之景不斷。當年發生921大地震後，「珍品拍賣會」更募集許多絕版書、簽名書等義賣，所得捐贈給921災後所需，眾多愛書人熱烈支持。直到一些緣故加上網路拍賣興起，這塊舊書的元老級網域才日漸低調。2003年11月21日，珍品交流道的義賣決標之後歇息至今。四年間有許多和舊書有關的溫馨紀事，例如某次珍品拍賣會貼上章君榖所著的《陳圓圓》，之後其女去電，期能直接購得以便送給自己一本無存的父親，但因已上網無法下架，於是遠流傅月庵協調網拍「高手」搶標後，書歸原主家，美事一樁。珍品拍賣會收攤了，但跳蚤書市迄今仍然是愛書人找書的好地方。

　　這個一團和氣的免費空間、交流區塊，讓愛書人有所交流，出版社雖無商業利潤，但也經營了愛書社群。傅月庵說，在博識網上尋書、覓書、買書者眾，但卻未見糾紛產生，可見愛書人的樸實與良善。

　　網路是很好的空間，許多舊書店的店主和愛書人，都在網路拍賣找到樂趣、找到需求。一路看著網路拍賣發展的傅月庵認為，下一階段的舊書店，已經不能沒有網路了。

二手書店網路化

　　茉莉二手書店，原在「光華商場地下室22號」經營已有十年之久，後因空間不敷展售。2002年4月，在台大公館開了第一家分店，之後開設師大分店。

　　台灣大學、師範大學地區，鄰近學區人口群多以學生、教職員為主，這些人的書籍流動率高。二手書源因地利之便，非常豐富。茉莉二手書店以「人文、知識、生活、交流、環保」為定位主軸，提供寬敞舒適的空間，讓讀者自在閱讀，除了二手書籍、二手CD的買賣交流外，另安排如簽書會、網友會等動態活動，聚集許多二手書愛好者的人氣與向心力，好書、好音樂都是茉莉堅持的。

在網路上尋找另外的讀者

　　原本只以實體書店為主的茉莉，2005年起，師大店、台大店由工作人員開始將書店中的絕版書、明星偶像書籍，嘗試於網路上進行拍賣。原本在實體店面中乏人問津的書籍，經過網路拍賣，讓更多不同地域的網友，尋覓到自己想要的絕版品；或讓追星族們，蒐集到心中偶像更完整的資料。台大店負責網拍的人員說，國語日報兒童文學傑作：《黑鳥湖》（40開）曾經以5000元高價網拍售出，讓他們也嚇了一跳。然而對得標者而言，透過網路拍賣，他不僅取得一本絕版童書，更透過這本舊書，小開本、紙質手感、氣味的執著與迷戀，喚回童年深刻美好的回憶，價值意義不是金錢可以衡量的。

　　茉莉台大店也指出，二手書店網路化的經營，有時需要搭配一些流行的議題，例如電影：納尼亞傳奇上映，使其原著《魔衣櫥》提高了讀者的詢問度。

　　目前，茉莉對於網路的操作方式大致為：每天由工作人員輪流於Yahoo，刊登5-6本的二手書籍。他們的經驗認為，虛擬網頁上保持50到100本的書籍，最適合網友瀏覽搜尋。

實體書店經營網拍的困難

　　透過網路拍賣的方式，茉莉覺得可以讓中部、南部、離島甚至國外書友，有機會認識在台北的這家茉莉二手書店，可提高知名度與愛書人的認同感，更補強了原本實體店面較少購買影視明星書籍的客層。

　　然而，實體店面跨越虛擬網路，在經營上的人力與時間成本提高許多，特別是舊書於網站上架時，書影的掃描或攝影、書的內容介紹、折舊狀況等描述，往往比實體店面花費更多的時間與精力；實際的流動速度也不及實體店面的有效率。茉莉在考量人力、時間成本之後，暫時將網路視為另一個戰場，主力還是放在自家的實體書店經營。這些也是許多舊書店對於投入網路拍賣二手書仍有疑慮的原因之一。

　　雖然如此，秉持「珍惜資源做環保、為好書創造第二春」的茉莉二手書店，仍然不會放棄網路拍賣，將其視為輔助實體書店的最佳媒介，平實細心的服務其他地域或特別熱愛絕版古書的愛書人。並不會因為是使用網路服務，無法面對面交易而將價格定高或是將書狀描寫得天花亂墜。網路上的交易，就讓網路市場機制來反應舊書的價值，回歸到讀者自己的認定吧。

從網路跨到實體店面

　　曾服務於出版界的潘小姐，自2002年Yahoo奇摩網站開始提供拍賣服務起，便成了在網路上找書、買書、賣書的網路愛用者。何以從愛用者轉身一變成為投入二手書籍網路拍賣的工作者呢？潘小姐說其實也是源自於「愛閱讀」的習慣。且因家裡收藏著眾多書籍，其中不乏許多認為不會再看的書籍，因此在離開出版界後，便將家中書籍整理上網拍賣。一段時日成效不錯，也交了許多愛書者。後逐步朝向中國戲曲、崑曲、絕版書、小說、童書、CD等個人珍藏發展，成為「一朵雲書屋」的私家特色。

負面評價的困擾

　　網路拍賣是一種無水電、房租開銷的虛擬店面，至於一般人覺得傷腦筋的書籍建檔、撰寫書評、簡介等，因此耗費的時間與人力成本，潘小姐不覺得是種負擔，因為在這之間也享受到與書交流的樂趣。她認為反倒是「回覆網友無厘頭的問題」與「處理負面評價」，才是覺得最費力與在意的部分。

　　正因為自己在網路上，同時具有賣家和買家的「雙重身分」，所以她特別珍惜與網友之間的信用互動。不隨便給出「負面評價」是潘小姐的原則，但若有買家輕易給予負面評價，潘小姐也會不厭其煩地向買家溝通說明，盡可能地化解彼此之間的誤會，以給予買家良好的印象，並期能建立正面的評價。對於棄標者，她雖感到困擾，但仍會以寬容的態度來面對與處理，並不給予負面評價。因此，網路拍賣經營至今，仍然保持無負面評價的良好信用狀態。

方興未艾的風潮

　　2005年起，「一朵雲書屋」在台北捷運新店總站附近開設實體店鋪，店內書籍皆是「一朵雲小姐」的私藏，每本書也都會上網拍賣，這裡是一家不收舊書的二手書店。開設書店主要的目的，是希望提升與網友當面交書的方便性，讓買家可以選擇面交。

　　在一朵雲書屋裡，所見皆店主所愛的書籍，她說，自己都不喜歡的書怎能賣給愛書人？於是書屋裡的中國戲曲書、CD、絕版書、舊版國小課本、黑膠唱片等等，都是屬於美好年代的記憶，「絕版品」的收藏與交流是店主潘小姐對於「一朵雲書屋」的另一種堅持與熱情。有些書雖然再版了，但是書友仍然堅持要尋到他和這本書相遇時的最初樣貌。因此，像是瓊瑤的小說雖然一再再版，並非買不到，但也有人堅持要找到由「吳璧人」設計封面的瓊瑤作品。尋覓每個年代所烙印下來的印象與記憶，是「一朵雲書屋」希望呈現的「舊書賦予新生命」的價值。上一朵雲網拍買書的人，也通常是認同店主選書的人。賣書人與買書人在愉快的交易間，成了好友。

　　在網路上購物的優點，通常能享有比書店便宜的價格，且不限區域、不限時間搜尋珍品書、絕版書。然而能否獲得，就得看緣分，在交流過程中，藉著虛擬空間、電子郵件往來，讓書有了書與人、人與書的互動。

　　網路拍賣風潮日漸興盛，賣家也越來越多。如何在網路上讓買賣雙方各取所需，完成一筆愉快的虛擬交易，讓書交流，成了今日愛書人的另一種「覓書」的新方式。這股風潮似乎不會淡去，網路拍賣正是21世紀方興未艾的購書主流之一。