新世紀的台灣，面臨「本土化」與「全球化」的競爭，圖書出版業正遭逢前所未有的挑戰，如何突破現有的困境，完成「文化傳遞」的任務，在在考驗著台灣出版業者的智慧。出版社與代理商對於近年來台灣圖書出版及雜誌業的挑戰，也都感受強烈，急欲尋求解套。

出版業的挑戰

　　筆者長期觀察台灣圖書出版市場，大致來說目前可以分成內在及外在兩項主要挑戰。內在情況是台灣現在每年約有3萬種新書上市，卻因市場狹小、未符合讀者品味，而造成出版品大量滯銷，遂衍生出69元書店式的廉價市場，嚴重傷及出版市場。

　　外在情況是中國簡體字書籍大量傾銷台灣，每年達10多億台幣的規模，正侵蝕台灣出版市場；便宜的中國書（換算成台幣每本約在100元上下）更吞噬台灣傳統外銷香港、美國的市場，預計台灣外銷市場將在幾年內全面淪陷。

　　造成「出版崩壞」的原因有許多，而近年來電腦普及與網路興起改變人們的閱讀習慣及購物方式，則是最大衝擊，但這也是全球性的問題。出版業者面對不可抗拒的潮流，只能去善用它，排斥它只會造成自己的傷害。出版業者要認清的是電腦及網路能取代圖書的那些部分，而努力在其無法取代的部分去發展，如何分辨出這個界線，正是成功與失敗的分野。

　　筆者認為，圖書業市場正趨向多元發展之際，未來的行銷策略是如何在傳統書店（店銷）部分求取穩定，新興通路（網路行銷、直銷、出租、郵撥等）的開拓上如何加強，避免偏向一方，使出版社求得生存空間。

　　至於未來發展規劃的部分，最令人頭痛的是：連鎖書店的大量進、退貨，壓低折扣，逼使出版社圖書訂價偏高（如5萬字左右、140頁的翻譯書，訂價高達180元；15萬字的書編成500頁，訂價500元的現象），在在造成讀者的不滿。因此，出版社如何避免「殺雞取卵」，給予消費者合理的書價。另外，出版社直接購買中國簡體字版版權，未考慮兩岸分離所造成的文字差異，如何改善，將成為出版社未來發展的重要關鍵。

出版業發展歷史

　　回顧台灣出版事業，1949年，國民黨流亡至台灣，出版業形成以商務、正中、中華、開明等外省人為中心的集團，加上推動「黨國教育」，「禁書」政策的實施，使得台灣在文化傳遞上形成一個阻礙；迄80年代後，出版業主逐漸由編輯出身轉變為業務出身，亦即「掌握通路」者優先，加上中產階級的成形，使得業務更蓬勃發展，但因「業務掛帥」，在品質上難免有所偏差。如何在「品質」與「市場」找到一個交集，是出版業者的挑戰。

　　通路業者過去只單純的負責圖書的買賣，鮮少詳細統計每家書店的銷售狀況；現在大量出版品正考驗他們如何善用電腦的功能與累積銷售經驗，完成上中下游的配合，創造出彼此應得的利益。

冷靜看中國市場

　　目前有許多出版業者都對中國市場抱持高度期待，台灣與中國現在也有版權交易及入中國組成工作室的形態，在雙方加入ＷＴＯ之後，中國將開放出版市場，因而中國各省市自組出版集團，如上海市的世紀集團、江蘇省的鳳凰集團，準備和西方的各大出版集團形成既合作又對抗的局面，目前因中國的出版社及新華書店（銷售總代理）尚為官方，加上言論管制仍然存在，台灣業者似乎不宜盲目投資及對之有所期待。較合適方式則是再觀察一段時日，再作定奪。

　　總體而言，台灣已進入工業社會，變化的速度將比以往來得迅速，因此筆者對文化出版業未來仍是抱持著「審慎的樂觀」，要生存，就得在競爭中找到自己的立足點，一步一步踏實的走下去，用「歡喜做、甘願受」的心情，全力邁向明天的理想。